消費者洞察
1.了解消費者洞察、方式及信息解讀和應用的意義；
2.了解作為市場營銷人員如何關注和獲得消費者洞察；
3.了解最新消費者洞察數據；
4.解讀消費者洞察對產品的影響；
5.研討如何基于消費者洞察制定或調整市場營銷策略
目標學員：市場營銷管理人員、市場代表、銷售管理人員、銷售行政管理人員
時間： 1天
培訓方式：講解、討論、案例研討、交流分享、市場走訪、小組模擬案例與演講
主要內容：
時間 | 培訓內容 | |
第一天 | 上午 | 第一部分：消費者洞察基礎 什么是消費者洞察 消費者洞察的概念與意義 消費者洞察的特性、方法與類別 消費者洞察方法 如何進行消費者洞察：方法/流程 利用門戶網站及網絡收集最新消費者洞察 市場營銷人員獲取消費者洞察的方式 市場走訪中消費者洞察的關注與思考 3，消費者洞察與市場營銷 如何將消費者洞察應用于市場營銷 消費者洞察的重點及應用 第二部分：最新中國消費者洞察與解讀 2016埃森哲《中國消費者洞察報告》
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第一天 | 下午 | 益普索：2016中國食品&飲料趨勢及消費者洞察 尼爾森2016中國零售業(yè)狀況 第三部分：產品的消費者洞察 xx產品消費者洞察 xx產品消費者洞察
第四部分：消費者細分與渠道 消費者細分 消費者細分方法和類別 埃森哲消費者細分（例） 消費者細分 渠道消費者特點及營銷策略 第五部分：特定市場的產品消費者洞察（研討） 特定市場的消費者洞察 案例研討1：基于當地市場消費者洞察市場營銷策略 案例研討2：如何通過網絡模式吸引年輕消費者/產品網購模式探索
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