《品牌本土化運營方案工作坊》
互聯(lián)網(wǎng)營銷系統(tǒng)實戰(zhàn)落地課程
一. 【課程收獲】
這是一套系統(tǒng)介紹國際品牌如何本土化營銷的實戰(zhàn)落地方案，老師根據(jù)為多家上市公司品牌營銷落地的成功的經(jīng)驗，系統(tǒng)的從 evenfIo高管的思維入手，深入淺出，實戰(zhàn)案例分享跨國企業(yè)如何利 用DTc模式、新媒體營銷進行本地化運營；如何利用互聯(lián)網(wǎng)社會化媒 體進行顛覆式創(chuàng)新；幫助企業(yè)把握品牌營銷創(chuàng)新的關鍵點、關鍵步 驟、關鍵環(huán)節(jié)，最終幫助企業(yè)家及其高管團隊完成互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷 轉(zhuǎn)型的系統(tǒng)思考，最終形成一套evenfIo品牌本土化運營方案。
三. 【授課時長】3天
五. 【議程安排】
事 項 | 主 題 | 內(nèi)容事項 | 成果?案 | |
第?天 | 第一部分： 戰(zhàn)略共識，明確目標 | |||
第一天 | 心靈裸奔 團隊破冰 Ice breakers | ?靈裸奔、團隊展?、激發(fā) 能量 | 建群、?標、流程、規(guī)則、獎懲 | |
明確目標 愿景描繪 | ||||
現(xiàn)場繪制業(yè)績愿景實現(xiàn)情景圖 涉及事業(yè)、家庭、成?、財富、愿望 | ||||
透析DTC |
概念解析 DTC商業(yè)模式 | 透析DTC模式 從案例的產(chǎn)品端、?戶端、 數(shù)據(jù)端分析DTC模式特點， 幫助學員理解DTC的含義， DTC案例與?法分析 | DTC品牌做好本?化運營 典型案例分析： Nike、完美? 記、 HFP 、Allbirds 、 Away Glossier 、 DollsKill 、 BarkBox Warby 、Alma de Ace | |
教練賦能 導師引導 |
業(yè)品牌戰(zhàn)略相融合 幫助學員形成??的品牌戰(zhàn)略思考 激發(fā)?管團隊品牌信?和品牌動? | |||
第二部分： |
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底層邏輯 營銷本質(zhì) | 顛覆認知 | 什么是買賣？ 什么是銷售？ 什么是營銷？ 什么是品牌？ | ||
清晰描述 ?戶畫像 | 1. ?戶是誰 2.消費習慣 3.購物?式 4.?為習慣 5.??觀價值觀世界觀 | |||
第?天 |
第二天 ?案構(gòu)建 DTC | 6.?化認知 7.競爭對?品牌?智排序 | ||
優(yōu)化結(jié)構(gòu) 產(chǎn)品規(guī)劃 | 產(chǎn)品包裝 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)優(yōu)化 | |||
內(nèi)容生產(chǎn) 內(nèi)容傳播 | 定位?群 設定場景 痛點梳理 賣點確定 | 內(nèi)容營銷 事件營銷 社群營銷 互聯(lián)?營銷 | ||
工具屬性 傳播?具 | 短視頻 軟? 潛?性?告 微電影 分享?具 APP 易企秀 數(shù)據(jù)魔? Inmobi youtube Admit | |||
媒體屬性 傳播渠道 | 微信朋友圈 ?紅書 抖?/快?/視頻號 社交媒體營銷 頭條號/百度號 電商 百度百科 | |||
行動方案 分享裂變 | 利益驅(qū)動 內(nèi)容驅(qū)動 活動驅(qū)動 | ?次分銷 精神榮譽 物質(zhì)獎勵 | ||
示范引導 導師引導 |
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第三天 | 第三部分： |
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團隊共創(chuàng) ?案制定 teamwork | 落地?案輔導《evenflo品牌本?化運營?案》 公司戰(zhàn)略-品牌戰(zhàn)略-品牌定位-營銷策略-營銷計劃-落地?案 (ORID) | |||
成果展示 成果匯報 |
學員分組向公司?管匯報三天學習所構(gòu)建的evenflo品牌本?化創(chuàng)新營銷和分解落地計 劃?案，?層領導與專家進?提問、點評與互動，在這個過程中實現(xiàn)學員對DTC的深 刻理解，以及品牌戰(zhàn)略分解?案的優(yōu)化提升 | |||
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